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以下是 PRSA（美國 PR 協會） 站點的 SEO 案例，通過集中于 PR 求職需求上的關鍵詞拓展及建立相應的著陸頁，這家網站在 6 個月的時間內流量持續攀升，單個重要關鍵詞帶來的流量上漲了 450%。

背景：

PRSA 有3.2萬名專業職員及學生會員，是美國最大的 PR 專業職員組織。PRSA 的核心資源之一就是給會員供給 PRSA Jobcenter （供給職位需求信息的職位中心），7.7萬的企業用戶在這里尋找自己的埋伏雇員。

為了通過搜索引擎提高流量和對用戶的整體可用性，PRSA 做出了升級 Jobcenter 的決定。作為搜索引擎優化和咨詢打算的一部分，PRSA 找了專門的在線營銷公司來晉升 Jobcenter 的可用性和搜索引擎能見度（“網站的搜索引擎能見度”這個詞值得好好玩味一下，這意味著你的網站在多少個關鍵詞搜索成果中排在前三頁）。

解決計劃：

SEO職員首先斷定了以下標題：目標市場關鍵詞，代碼級別優化的機會，抓取和索引存在的標題，內容是否符合求職者所搜索的PR工作的特別懇求。然后將列出的風行及相干關鍵詞與網站上已有可用內容進行了匹配，并對需要進行更新的頁面、標簽和鏈接給出了建議。

建議中特別提出了建立職位種別頁面，給 Jobcenter 里搜索最多的職位供給專門信息。每一個種別都建立 RSS feed，并且進行推廣，答應求職者訂閱和接收主動更新。

另外，由于 PRSA 職位列表能夠給其他網站帶往直接流量，所以鏈接建設策略中也包含了應用 widget 往宣傳其他網站的措施，這樣其他相干網站會認為 PRSA Jobcenter 值得鏈接，同時也對搜索引擎爬蟲給出了一個非常有益的信號。

Jobcenter 站點的優化編纂和新的職位分類頁面給搜索引擎供給了針對性很強的內容，也讓雇傭公司的職位列表和求職者之間有了更為緊密的連接。而按種別給風行關鍵短語進行分類后，后續內容頁面對于搜索引擎和搜索者來說都是相當有用的。

之后在線營銷公司的職員對 PRSA 的員工進行了新文檔建立中關鍵詞的應用，以及鏈接建設方面的長期培訓。

成果：

在按打算安排了 SEO 工作和新分類頁面的前六個月里，PRSA 站點的整體流量持續上升，Jobcenter 的 PV 上漲了 40% 以上并持續攀升。

搜索引擎排名和從競爭度很高的關鍵詞帶來的用戶也持續增加。例如，從在 Google 排名第一的關鍵詞 “public relations jobs” 來的流量上漲了 450%。 那些在 PRSA Jobcenter 宣布 PR 求職信息形成的職位列表，使得通過搜索引擎來尋找職位的人更輕易找到自己想要的內容，這就直接晉升了 PRSA 的用戶滿足度，同樣也晉升了自己網站的競爭才能。

點評：

對于這個案例而言，我們能看到除了采用慣例的 SEO 手段之外，最重要是在于對用戶需求的發掘上，并以相應的頁面建設和 SEO 技巧來做幫助。信任對于提高排名和流量有著豐富 SEO 知識的人大有人在，但很少有遠見和耐心往真正發掘用戶的需求，并最大化的應用現有的資源。

還有特別要說的一點是履行才能的重要性。假如不能付諸適當的履行，再好的 SEO 建議也不過是一紙空文一堆空話。能讓建議實行，并且保持項目持續進行的關鍵是 SEO 公司（團隊）和客戶職員之間的良好關系，客戶職員中可能來自不同的部分，包含市場營銷、PR、業務經理、內容生產、IT部分等等，SEO 是一個需要跨部分進行復雜溝通的工作，而一個優良 SEOer 某種程度上盡不亞于一個社交運動家。

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