剛開端用Google analytics的朋友估計都會對里面一些比擬費解的概念感到困惑（話說Google的產品一向如此）。現在說說“退出率”、“退出百分比”的具體含義。

說退出率之前先說下進口的概念，“進口”是指拜訪者進進網站時第一個瀏覽的頁面，也就是說訪客是從這個頁面進進網站的，這個概念是很好懂得的。

那么，有進口自然就有“出口”（即退出的頁面），“出口”就是拜訪者最后瀏覽的這個網站的頁面，訪客是從這個頁面出往的，也就是從這個頁面退出了。

舉個例子，在某次拜訪中，訪客按照A→B→C→D的次序，依次瀏覽了這個網站的四個頁面。那么在這次瀏覽中，進口就是A頁面，出口就是D頁面，“綜合瀏覽量”是4次，“唯一身份綜合瀏覽量”是一個。同時在這次瀏覽中，“退出數”就增加了一次。因此每次訪客的來訪就會增加一次“退出數”，由于訪客必定從某頁退出。

·對于某一頁來講，“退出百分比”就是指所有從這個頁面退出的次數和這個頁面的所有瀏覽次數之間的比值，上面的例子中D頁面的退出百分比就是1/1即是100%，假如另外一個拜訪者進進了D頁面之后又進進了E頁面，那么D頁面的退出率就是1/2即是50%（一個退出，兩個瀏覽）

·對一個網站來說，“退出百分比”就是指這個網站的總退出數和網站的總瀏覽量（即analytics的綜合瀏覽量）之間的比值。上面例子中這個網站的退出率就是1/4即是25%（一次退出，四次瀏覽）。

一個獨立的訪客來到一個網站之后必定還會離開這個網站。這時候就為這個網站增加了一個“唯一身份綜合瀏覽量”和一個“退出數”，因此有多少“唯一身份綜合瀏覽量”就會有多少“退出數”。故一個網站的退出百分比也可以用唯一身份綜合瀏覽量和綜合瀏覽量的比值得到。

退出百分比有什么用呢？它從某方面反應了網站對于訪客的吸引力，假如退出百分比很高，闡明訪客僅瀏覽少量的頁面便離開了，因此當你的網站退出百分比很高的時候就要想措施改良你網站的內容來吸引訪客了。

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