什么是網絡營銷？這個標題，一直是制約著網絡發展的瓶頸。為什么網絡營銷的定義會成為自身發展的瓶頸呢？這恐怕也是國內網絡營銷發展的過程決定的
     一般別人問我什么是網絡營銷，我首先告訴別人的是搜索引擎登陸和優化、Email群發、各種情勢的網絡廣告，然后想想，又補充說：網絡營銷還應當包含網絡上推廣的各種營銷策劃、事件策劃、網絡媒體公關策劃等等。后來想想，估計別人對我最后的補充可能不會有太多印象，能記得的也就是搜索引擎和郵件群發，這一下就把網絡營銷定義為狹隘的網絡技巧手段了，實為大謬矣。
     實際我所懂得的網絡營銷，和傳統的市場營銷并無二致，不應當僅僅被認為是通過技巧手段獲得好的搜索引擎排名或者群發郵件又或者是各種專業信息服務網站宣布信息等等，而應當也是和傳統市場營銷一樣，包含產品、包裝、價格、渠道、廣告、傳播、隊伍、服務、品牌、組織建設、基礎治理等很多方面，只是它和傳統市場營銷不同的就是，它的傳播渠道是通過日新月異的互聯網而已。
     既然網絡營銷和市場營銷的職能基礎雷同，為什么網絡營銷會被認為是獨立于市場營銷之外的一種營銷情勢呢？最重要的原因有兩個：一是互聯網和傳統媒體從情勢上差別實在太大，互聯網的信息傳播規矩和傳統信息傳播規矩也實在相差太大，大到所有人都無法認為互聯網和傳統媒體能夠放在一起進行回類，這是情勢上的。二是本質上的，互聯網的信息傳播規矩是顛覆歷史的，任何人在互聯網上都是有信息宣布和傳播權利的，而且信息組合的情勢多到無法想象，也就即是說，僅僅通過互聯網來進行營銷計劃策劃都是一門需要長時間研究的學問，它甚至可以和傳統市場營銷相提并論，因此它獨立成為一個系統。
     既然有了市場營銷這個職能，假如一個企業把網絡營銷部分的職能也定義為和傳統市場營銷職能基礎雷同，可能也會造成資源的重復浪費，所以，網絡營銷應當成為市場營銷的極為重要的補充，繚繞公司市場部制定的發展策略、品牌建設、產品定位等等，施展互聯網的信息傳播上風，制定互聯網的事件營銷、重視公司的互聯網形象、公司網站對產品支撐的實用價值、公司網站對埋伏客戶或客戶的服務延伸等等，在互聯網上，網站就如同一塊無限大的廣告牌，差別就是，有些廣告牌在鬧市區，有些廣告牌則在無人荒漠，網絡營銷所要做的，就是利用各種營銷手段，把你的廣告牌，建立到最繁榮的街道往。
    鑒于以上這些懂得，網絡營銷的定義可以總結為一句話：利用互聯網信息傳播情勢，以互聯網為載體的營銷推廣運動都可以稱為網絡營銷，它包含多種營銷情勢，無論是搜索引擎還是郵件群發回是運動策劃都是而且只是它的一種具體表現情勢而已。