任何網站在策劃初期時都必須經歷“網站定位與概念挖掘”的這一過程，也可以稱之為“USP（前幾特銷售主張）”的尋找，而挖掘網站定位概念以及尋找USP已經成為網站策劃與網絡營銷中必不可少的環節。不過，事實是：很多網站在前期策劃時做的非常好，而上線之后，營運的發展與預期的估計根本不一致，甚至有很大的差別，問題究竟出在了哪里？
   
    一、概念玄奧，不易理解
    要突出自身個性，及“前幾特性”。很多網站策劃人以為：只要提出一種與別人不一樣的說法，并且使自己的說法更加深奧，那么就會成功。其實不然，這里的一個常識性問題是：網站會員不是專家，對復雜的概念不容易理解，也就不能產生注冊的沖動和持續泡下去的欲望。

    二、網站策劃機理不嚴謹，經不起推敲
    很多網站曇花一現，并非是網站有問題，也非推廣方式不對，而是因為策劃定位經不起推敲，往往前后矛盾或不能自圓其說，造成流產。
    依靠廣告宣傳炒作狂轟亂炸，短期內拉動流量，只要流量上去了，誰還管效果如何？這樣的事情每天都在無數個網站發生，這樣的網站也是前赴后繼，層出不窮！就像一個人要靠吃壯陽藥吃偉哥來勃起，實際上對網站的健康發展是非常不利的。需要**腎虛才是出路！

    三、網站壁壘太低，易被同行模仿甚至超越
    今天的網絡競爭已經走向了白熱化，網站向來都奉行“跟隨前幾”的策略，哪一個網站模式火，就馬上復制一個。出現這樣的情況，我們不能去埋怨別人，因為市場競爭就是這樣。解決這種問題更好更有效的方式就是，不但把自己網站定位和概念策劃的壁壘設置好，還要不斷創新！

    四、網站定位概念與網民的網絡習慣不符
    不少網站及網絡策劃都喜歡在挖掘概念時標新立異，認為越新的概念，越能夠吸引人，越能夠打動人。但是，不管你如何求“新”求“異”，一定要以符合消費者的網絡習慣為前提。否則，這樣的網站在推廣時難度就會很大。
   
    綜上所述，今天的網絡市場競爭越來越不容易，雖然競爭激烈但只要網站策劃人把握住“機理單一、概念簡單、少談學術、多說癥狀、思維嚴密、注重細節”這一思路來策劃，就可以保證在無數的網絡中立足并生存發展下去。

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