2008第三屆艾瑞新經濟年會在北京4月9日召開。優酷網CEO古永鏘先生作為特邀主講嘉賓做了題為《行業自律 走向正規——中國網絡視頻發展行業觀點》的演講，就業界關注的互聯網視頻營銷發展現狀及未來發展趨勢表達了以下幾個行業觀點：

    一、視頻利用已經成為主流

    古永鏘表現，隨著互聯網利用、寬帶技巧的日益發展，今天中國網民數目已經超過2.1億，其中網絡視頻用戶達到1.7億，占網民總數的81%，這一數據的宣布，為互聯網視頻利用主流化奠定了堅實的基礎。

    以優酷網為例，早在2007年12月，根據尼爾森全流量監測報告，優酷網就超前完成了日視頻播放量（VV）過億的發展目標，每周視頻播放量達到6.4億，獨立用戶數超過6千萬，相較于一年之前的發展數據，增加超過20倍，也印證了視頻主流化的迅猛的發展趨勢。

    二、中國視頻行業發展過程

    自2006年中國網絡視頻元年以來，在激烈競爭中歷經一輪輪淘汰，率先突破技巧、資金門檻的領先視頻網站得以持續發展，到2007年，中國網絡視頻走向快速發展、快速集中之路，用戶范圍、品牌認知、內容差別化趨勢日漸明顯，到2007下半年，以兩家領先視頻網站為代表的第一陣營正式呈現。

    在2008年，中國網絡視頻行業將全面走向正規，并進進營銷元年時代。2008年之初，隨著政府的行業治理新規的正式宣布，表明視頻產業正向成熟化和規范化邁進。正是有了規范、完善的行業監管機制，中國網絡視頻行業才干健康、良性的發展。

    三、2008視頻網站成功要訣——行業自律，走向正規

    在古永鏘看來，視頻行業“新規”的宣布意味著“新的游戲規矩”呈現——行業自律，走向正規，這也與視頻行業自身發展規律不謀而合。應當說，對行業自律和治理正規的需求，是中國視頻網站現階段主動的發展選擇，而不是被動的接收政府的新規監管。

    行業自律和治理正規重要體現在內容監管、數據透明和跨媒體版權合作三個方面。加強內容監管是政府引領行業走向規范的第一個舉動，它最直接的反應出視頻網站的主流、健康、安全的內容平臺導向，也是網站對自身嚴格請求的體現。

    透明的監測數據是視頻網站自律的又一體現，科學、透明、公平、客觀的市場調研尺度和行業監測手段為視頻網站供給了一個健康、公平的競爭環境，也同時供給應寬大廣告主有理有據的廣告投放后果評估機制，有效保證廣告主和合作伙伴的權益，以實現其營銷價值和合作價值最大化。

    與此同時，積極開展跨范疇版權合作也成為視頻行業走向專業化的應時之需。只有充分施展跨平臺合作上風，實現傳統媒體與視頻分享平臺的資源互補，營銷共享，價值認同，視頻網站的內容資源和用戶基礎才干進一步健康穩步的晉升，才干打造多方共贏的版權合作價值鏈條。

    在上述三個競爭力上，優酷網一直都走在行業前端。自2007-2008年發展以來，優酷網在多項第三方權威監測和認證中蟬聯行業第一，綜合競爭力穩步攀升，中國第一視頻網站地位無可撼動。值得一提的是，優酷網現階段提倡的以“合”為貴多元化戰略合作思路，在與眾多傳統媒體、電視臺、影視公司、娛樂公司合作的版圖上均取得了優良的成績。

    古永鏘說，隨著2008年視頻網站位居營銷元年的端口，來自各個層面的行業競爭也愈發激烈。古永鏘猜測，在未來的12個月，到2009年，中國網絡視頻行業的盈利之路將更加明朗，發展格局將更加集中，1-2家領先網站決勝而出，網絡“視”界，“剩”者為王！