作為中國搜索引擎營銷（ SEM ）產業鏈的鏈主，百度已經開始主導產業鏈的整體建設了。
百度會于 9 月 23 日早 10:30 在北京融金國際酒店，聯合中國互聯網協會、中國通信標準協會共同發布一個《搜索營銷標準和規范》，從搜索營銷的專業知識和術語，以及 SEM 的步驟，包括前期準備、實施、后期評估等環節進行標準化、規范化的界定。據悉，這個規范出自百度商業市場部，互聯網協會、通信標準化協會全程參與提議、審核和修訂工作。會議當天 SEM 行業人士均可自由參會。
除了發布規范之外，百度還會通過系統培訓、資格認證等方式對市場上的中小 SEM 公司及從業人員進行規范，這種做法非常類似于 Google 認證 Google Advertising Professional （Google 廣告專家），通過引導、規范市場上自發出現的第三方服務公司及從業人員來制定以自己為中心的游戲規則。百度更具體的舉措我們會在參加會議后向大家詳細通報。
在中國要引導 SEM 的發展，自然避不開 SEO。因為對更大多數中小企業來說，他們很難分清 SEO 和 SEM 的區別到底是在哪兒，對他們而言，他們在乎的只是結果，認為只要自己花了錢就能夠讓自己的網站在搜索引擎上排名靠前。至于這個錢是交給了 SEO 還是 交給了 SEM，他們并不清晰。所以，這就使得一些做黑帽 SEO 有可乘之機，用充斥著華麗辭藻、言過其實的承諾來招攬客戶。而大多數進行搜索營銷的中小企業也無從分辨 SEO 哪些是黑是白還是灰。
如果在某個地方賺錢比較容易，或者可以通過鉆某個系統的空子賺到錢，就會有相當數量的唯利是圖者、騙子和機會主義者涌向這里。中國的 SEO 領域與美國的初期市場一樣，充斥著這樣一大批機會主義分子。隨著 SEM 概念在中國落地之后，有大批的 SEO 個人或組織（無論是黑帽還是白帽）都開始宣稱自己提供 SEM 服務，為了不讓搜索引擎主導的 SEM 市場重蹈 SEO 上不了臺面的覆轍，作為中國更有影響力的搜索引擎，百度決定以自己為中心來主導這個生態圈的發展。畢竟，SEM 市場發展的潛力還很廣闊，**依靠自己的力量越來越難于適用海量的客戶和快速變化的需求。
可以說，百度發布規范無論對 SEO，還是對 SEM 來說，都是一個積更的信號，這表明百度越來越接納第三方的服務商成為自己的伙伴，能夠與這些伙伴共享 SEM 市場的增長和收益，當然這些都是有前提的，這個前提就是：你必須遵守我制定的游戲規則。

SEM怎么玩?百度說了算，希望能與大家多多交流，謝謝！

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