導語：英國社會化視頻營銷機構 Unruly 盤點了“2014年病毒廣告 20 強”，并總結了 2014 年社會化視頻的 9 個發展趨勢。

　　英國社會化視頻營銷機構 Unruly 盤點了“2014年病毒廣告 20 強”，并總結了 2014 年社會化視頻的 9 個發展趨勢：

　　1. 品牌熱衷于程序化視頻

　　程序化購買，是指通過數字平臺，工具代表廣告主，自動地執行廣告媒體購買的流程。根據 eMarketer 的更新報告，在程序化購買的品類中，視頻(programmatic video)是其中增長更快的一項。這一技術的好處在于，機器不會撒謊，廣告主可以明確地看到自己的錢花在了哪里，效果如何。目前，專注于開發這些程序的廣告公司已經成為營銷行業更具競爭力的一支隊伍。

　　2. 音樂視頻廣告(trackvertising)火爆

　　trackvert 是指用音樂視頻+品牌+藝人的組合。音樂能觸動深層的情緒回應。在社交網絡上，音樂視頻是分享更廣的一類，平均分享率達到 7.1%，而普通品牌視頻的分享率只有 2.1%。

　　排名前幾的巴西**主題曲 La La La 總共被分享了 582 萬次，播放超過 2.5 億次。同類的還有 BBC 音樂頻道的 God Only Knows、**期間的 Beats – The Game Before The Game。

　　3. 女權傾向廣告風行

　　女性主導了家庭購買決定的三分之二，Nielsen 的這個調查結果無意推動了面向女性的營銷。開啟先河的可能要追溯到 2006 年多芬的廣告《真正的美》。

　　今年更典型的是衛生巾品牌 Always 的廣告 Like A Girl，讓大人們表現“小女孩跑步”的動作，再讓小女孩親自演示，一個真實而自信的女孩怎么看待“像個女孩”。

　　4. 可視化是新標準

　　根據 comScore 的調查，54%的展示廣告因為廣告技術不統一的原因而未能被用戶看到。今年 6 月，媒體評級委員會和 IAB 發布了視頻可視性的更低標準，要求每個視頻至少有 50% 在瀏覽器頁面的可視空間持續至少 2 秒。

　　5. 分享的速度快了一倍

　　2013 年，視頻發布前三天的分享量占總體的 25%。而到了今年，這個數字增加到了 42%，三分之二的視頻分享都發生在前幾周內。

　　6. **是更具分享特質的活動

　　總榜前 20 的廣告中的 4 條都與**有關。**排名前 40 的廣告分享數是超級碗前 40 條廣告片的三倍，榜前幾的主題曲 La La La 刷新了記錄。

　　7. Facebook 震動數字生態

　　今年是全球更大社交網絡 Facebook 挑戰全球更大視頻平臺 YouTube 的年頭，從用戶分享量到廣告投放量。

　　8. 品牌帶上了情感

　　從史詩愛情故事到振奮的**熱身，今年的廣告都帶著強烈的情感來講故事——品牌認為這樣可以和目標受眾建立情感聯結。今年的 20 支廣告中，只有兩個是搞笑風格，而去年這個數字是 8 支。

　　9. 社會化視頻面向社會公益

　　2014 年的這 20 條視頻廣告中，三分之一與社會公益主題有關。《La La La》同時贊助了世界糧食計劃提供校園餐食，兒童救助會關注鄉村犯罪的《一天更震驚的一刻》，大眾汽車推廣**駕駛的《認真看路》，都是通過提高人們對社會問題的關注，實現品牌價值。

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