有一件事是所有網(wǎng)絡(luò)管理員都一致認(rèn)同的，他們都想讓自己的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果里獲得更高的排名，為網(wǎng)站贏得流量和真正的顧客。

    而事實(shí)是，搜索引擎就像我們童年時(shí)的游戲“小山**”，更終只有一個(gè)人能站在山的更端，搜索結(jié)果里的更高排名也一樣。且在搜索引擎結(jié)果的首頁更多只能顯示十個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)新的網(wǎng)站進(jìn)入這十大排名時(shí)，其中必然有另一網(wǎng)站是要離開的。

    在任何給定的時(shí)間下，搜索任何給定的搜索詞，搜索引擎結(jié)果的首頁始終只能顯示十個(gè)網(wǎng)頁。而在數(shù)據(jù)庫中，還有數(shù)百萬個(gè)相關(guān)的網(wǎng)頁。

網(wǎng)站如何才能進(jìn)入十大排名？

    搜索引擎優(yōu)化（SEO）這一行業(yè)，是圍繞幫助客戶提高他們網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果里的排名的這一概念而涌現(xiàn)的。

    當(dāng)你與SEO專業(yè)人士交談時(shí)，他們一般會告訴你一個(gè)雙管齊下的方法去完成搜索引擎優(yōu)化。網(wǎng)站持有者必須針對搜索引擎來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，為網(wǎng)站創(chuàng)建向內(nèi)的鏈接。

現(xiàn)場搜索優(yōu)化的挑戰(zhàn)

    現(xiàn)場搜索優(yōu)化這一策略的前幾要條件，就是你網(wǎng)站上必須有許多觀眾迎合。

> 你必須為訪問者提供簡單的導(dǎo)航和有吸引力的界面；
> 你必須為訪問者提供好的銷售案例，這樣的話才能把潛在的顧客轉(zhuǎn)換為真正的買家；
> 你必須為搜索引擎提供純文本的復(fù)本，便于閱讀；
> 你必須優(yōu)化你網(wǎng)站的內(nèi)容，讓搜索引擎知道哪些主題和關(guān)鍵字是應(yīng)該注意的；這樣的話，當(dāng)用戶搜索某個(gè)詞時(shí)，搜索引擎能準(zhǔn)確為他們提供相應(yīng)的網(wǎng)頁。

    如果網(wǎng)頁不能將訪問者轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)者，那就算它有很好的搜索排名也沒有用。許多網(wǎng)站持有者為了讓網(wǎng)頁在搜索結(jié)果里獲得較高的排名，他們集中所有的精神優(yōu)化網(wǎng)頁，卻忘記了訪問者都知道瀏覽器上有退出按扭。一旦訪問者點(diǎn)擊了退出按扭，他們就有可能轉(zhuǎn)到其他的網(wǎng)站上購買他們的產(chǎn)品。

大部分網(wǎng)站持有者都有這一轉(zhuǎn)換的問題。

    他們確實(shí)把大量的訪問者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，但由于他們的網(wǎng)站在搜索引擎里的排名不是很好，所以依靠各種需要收費(fèi)的廣告來為網(wǎng)站獲得訪問者。

    曾經(jīng)有個(gè)客戶向我咨詢，他說為了讓網(wǎng)站獲得目標(biāo)流量，每月都得花幾千在pay-per-click（每次點(diǎn)擊付費(fèi)）廣告上。他說雖然更終還是賺回了這些成本，但還是希望能找到一種更好的方法，在搜索引擎里獲得較高的排名。

現(xiàn)場搜索優(yōu)化的的基礎(chǔ)

    據(jù)搜索引擎公司所知，決定網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果網(wǎng)面（SERPs）里如何排名的算法有一千多種。

    Google 工程師們常說，如果你從訪問者（而不是搜索引擎）的利益出發(fā)來設(shè)計(jì)網(wǎng)站，那你的網(wǎng)站自然會有很好的排名。就某種程度上來說，這也是很好的優(yōu)化策略。

想想雜志是如何設(shè)計(jì)的：

    目錄陳列了故事的標(biāo)題、簡要說明、及頁碼，這樣的話讀者就能快速在指定頁里找到自己想看的故事。

    在故事的頁面里，標(biāo)題一般會用大的粗體字標(biāo)出；有些雜志還會用一小段簡短的文字來介紹故事內(nèi)容，且常用斜體或在故事內(nèi)容字體大小的基礎(chǔ)上稍稍加大字體。故事的一些主要章節(jié)也有自己的副標(biāo)題，故事的正文一般會用常規(guī)的字體，很少會用粗體或斜體。

    通過分析故事的標(biāo)題和其它的說明文字，讀者能很快斷定雜志中的故事內(nèi)容，并決定是否要閱讀全文。道理很簡單，其實(shí)搜索引擎也是這樣分析網(wǎng)站內(nèi)容的，并決定哪些網(wǎng)頁能更好的滿足用戶的需求。

場外搜索引擎營銷的基礎(chǔ)

    自Google出現(xiàn)以后（現(xiàn)在的Yahoo和MSN也一樣），指向網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接的數(shù)量，在決定網(wǎng)頁在搜索結(jié)果里如何排名的過程中，扮演了很重要的角色。

    我聽到有人說，在搜索結(jié)果里高達(dá)75%的有價(jià)值的網(wǎng)頁，都是因?yàn)樗鼈冇性S多指向網(wǎng)頁的高質(zhì)量鏈接。但我相信，像50.1%這樣保守的數(shù)字會更為適用。

反向鏈接比網(wǎng)頁內(nèi)容更為重要

    為了證實(shí)這一點(diǎn)，你可以分別在Google, Yahoo 和MSN搜索框里輸入“點(diǎn)擊此處”，查看搜索結(jié)果里Adobe網(wǎng)頁的排名結(jié)果: Google前幾位, Yahoo**位, MSN前幾位； 接著再分別打開這些網(wǎng)頁，查看這些頁面中是否有單前幾“點(diǎn)擊”或“此處”的文本。我可以肯定的告訴你，沒有！這是因?yàn)槌汕先f的人使用嵌入式錨文本，“點(diǎn)擊此處”，鏈接到Adobe的網(wǎng)頁上。

    接下來，我們逐步分析每個(gè)搜索引擎中各網(wǎng)頁的具體情況：

> Google前幾位的結(jié)果- Google PageRank 8. (/cn/products/acrobat/readstep2.html ) 鏈接這一網(wǎng)頁: Google (31); Yahoo (近1200萬); MSN (6,400).

> Yahoo**位的結(jié)果 - Google PageRank 10. (cn/products/flashplayer ) 鏈接這一網(wǎng)頁: Google (15,200); Yahoo (70萬); MSN (32).

> MSN前幾位的結(jié)果 - Google PageRank 8. (/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash)鏈接這一網(wǎng)頁: Google (0); Yahoo (290萬); MSN (778).

    Google結(jié)果里排名更高的網(wǎng)頁：Google認(rèn)為總共有31個(gè)反向鏈接；而Yahoo卻宣稱該網(wǎng)頁有多于1200萬個(gè)鏈接；這一差異大的驚人！

    Yahoo結(jié)果里排**位的網(wǎng)頁：MSN認(rèn)為是32 個(gè)鏈接；Google認(rèn)為是15,200個(gè)鏈接；而Yahoo卻稱有70萬個(gè)鏈接！這些數(shù)據(jù)的差異也很大。

    MSN結(jié)果里排前幾位的網(wǎng)頁：MSN顯示有許多反向鏈接，但始終不及Yahoo顯示的290萬個(gè)鏈接。更奇怪的是，你覺得一個(gè)反向鏈接數(shù)為零的網(wǎng)頁，有可能在Google里獲得等級為8的網(wǎng)頁級別嗎？

這些數(shù)據(jù)意味著什么?

    Google常說它們不會向我們展示所有指向我們網(wǎng)站的鏈接，因?yàn)槲覀兊母偁帉κ忠材芸吹轿覀冊诠_搜索結(jié)果中看到的任何信息。所以，對我來說，我們看不到所有指向Adobe 網(wǎng)頁的鏈接，是不足為奇的。

    當(dāng)然，反向鏈接的數(shù)量也不能主宰一切；Google結(jié)果里排前幾位的網(wǎng)頁（PR8），也只是在Google里顯示，在Yahoo**位(PR10)的結(jié)果之前。

網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名可證明鏈接的創(chuàng)建

    近日來，一SEO專家告訴我，要相信鏈接創(chuàng)建系統(tǒng)只是一個(gè)騙局。

    我向他展示了我們用來行銷我們原先商業(yè)網(wǎng)站的51個(gè)關(guān)鍵詞短語，每個(gè)結(jié)果中都有11個(gè)關(guān)鍵詞，在Google搜索結(jié)果中，前五位的有31個(gè)關(guān)鍵詞，前十位的有34個(gè)，前三十位的有47個(gè)，前一百位的分別有51個(gè)。此外，數(shù)據(jù)還顯示，據(jù)Google所知結(jié)果中只有3項(xiàng)是少于一百萬個(gè)搜索結(jié)果的，其余的48 項(xiàng)中有100萬至5330萬個(gè)網(wǎng)頁。

    據(jù)Yahoo所知,我們有12,000個(gè)來自第三方網(wǎng)站的鏈接。我們的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，在2006年我們獲得了多于16,000個(gè)網(wǎng)頁的流量，但Google 仍然認(rèn)為我們網(wǎng)站只有42個(gè)反向鏈接！

網(wǎng)站搜索引擎SEO和反向鏈接的密切關(guān)系，謝謝圍觀。

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