有一件事是所有網(wǎng)絡(luò)管理員都一致認(rèn)同的,他們都想讓自己的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果里獲得更高的排名,為網(wǎng)站贏得流量和真正的顧客。
而事實(shí)是,搜索引擎就像我們童年時(shí)的游戲“小山**”,更終只有一個(gè)人能站在山的更端,搜索結(jié)果里的更高排名也一樣。且在搜索引擎結(jié)果的首頁更多只能顯示十個(gè)網(wǎng)站,當(dāng)新的網(wǎng)站進(jìn)入這十大排名時(shí),其中必然有另一網(wǎng)站是要離開的。
在任何給定的時(shí)間下,搜索任何給定的搜索詞,搜索引擎結(jié)果的首頁始終只能顯示十個(gè)網(wǎng)頁。而在數(shù)據(jù)庫中,還有數(shù)百萬個(gè)相關(guān)的網(wǎng)頁。
網(wǎng)站如何才能進(jìn)入十大排名?
搜索引擎優(yōu)化(SEO)這一行業(yè),是圍繞幫助客戶提高他們網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果里的排名的這一概念而涌現(xiàn)的。
當(dāng)你與SEO專業(yè)人士交談時(shí),他們一般會告訴你一個(gè)雙管齊下的方法去完成搜索引擎優(yōu)化。網(wǎng)站持有者必須針對搜索引擎來優(yōu)化自己的網(wǎng)站,為網(wǎng)站創(chuàng)建向內(nèi)的鏈接。
現(xiàn)場搜索優(yōu)化的挑戰(zhàn)
現(xiàn)場搜索優(yōu)化這一策略的前幾要條件,就是你網(wǎng)站上必須有許多觀眾迎合。
> 你必須為訪問者提供簡單的導(dǎo)航和有吸引力的界面;
> 你必須為訪問者提供好的銷售案例,這樣的話才能把潛在的顧客轉(zhuǎn)換為真正的買家;
> 你必須為搜索引擎提供純文本的復(fù)本,便于閱讀;
> 你必須優(yōu)化你網(wǎng)站的內(nèi)容,讓搜索引擎知道哪些主題和關(guān)鍵字是應(yīng)該注意的;這樣的話,當(dāng)用戶搜索某個(gè)詞時(shí),搜索引擎能準(zhǔn)確為他們提供相應(yīng)的網(wǎng)頁。
如果網(wǎng)頁不能將訪問者轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)者,那就算它有很好的搜索排名也沒有用。許多網(wǎng)站持有者為了讓網(wǎng)頁在搜索結(jié)果里獲得較高的排名,他們集中所有的精神優(yōu)化網(wǎng)頁,卻忘記了訪問者都知道瀏覽器上有退出按扭。一旦訪問者點(diǎn)擊了退出按扭,他們就有可能轉(zhuǎn)到其他的網(wǎng)站上購買他們的產(chǎn)品。
大部分網(wǎng)站持有者都有這一轉(zhuǎn)換的問題。
他們確實(shí)把大量的訪問者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者,但由于他們的網(wǎng)站在搜索引擎里的排名不是很好,所以依靠各種需要收費(fèi)的廣告來為網(wǎng)站獲得訪問者。
曾經(jīng)有個(gè)客戶向我咨詢,他說為了讓網(wǎng)站獲得目標(biāo)流量,每月都得花幾千在pay-per-click(每次點(diǎn)擊付費(fèi))廣告上。他說雖然更終還是賺回了這些成本,但還是希望能找到一種更好的方法,在搜索引擎里獲得較高的排名。
現(xiàn)場搜索優(yōu)化的的基礎(chǔ)
據(jù)搜索引擎公司所知,決定網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果網(wǎng)面(SERPs)里如何排名的算法有一千多種。
Google 工程師們常說,如果你從訪問者(而不是搜索引擎)的利益出發(fā)來設(shè)計(jì)網(wǎng)站,那你的網(wǎng)站自然會有很好的排名。就某種程度上來說,這也是很好的優(yōu)化策略。
想想雜志是如何設(shè)計(jì)的:
目錄陳列了故事的標(biāo)題、簡要說明、及頁碼,這樣的話讀者就能快速在指定頁里找到自己想看的故事。
在故事的頁面里,標(biāo)題一般會用大的粗體字標(biāo)出;有些雜志還會用一小段簡短的文字來介紹故事內(nèi)容,且常用斜體或在故事內(nèi)容字體大小的基礎(chǔ)上稍稍加大字體。故事的一些主要章節(jié)也有自己的副標(biāo)題,故事的正文一般會用常規(guī)的字體,很少會用粗體或斜體。
通過分析故事的標(biāo)題和其它的說明文字,讀者能很快斷定雜志中的故事內(nèi)容,并決定是否要閱讀全文。道理很簡單,其實(shí)搜索引擎也是這樣分析網(wǎng)站內(nèi)容的,并決定哪些網(wǎng)頁能更好的滿足用戶的需求。
場外搜索引擎營銷的基礎(chǔ)
自Google出現(xiàn)以后(現(xiàn)在的Yahoo和MSN也一樣),指向網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接的數(shù)量,在決定網(wǎng)頁在搜索結(jié)果里如何排名的過程中,扮演了很重要的角色。
我聽到有人說,在搜索結(jié)果里高達(dá)75%的有價(jià)值的網(wǎng)頁,都是因?yàn)樗鼈冇性S多指向網(wǎng)頁的高質(zhì)量鏈接。但我相信,像50.1%這樣保守的數(shù)字會更為適用。
反向鏈接比網(wǎng)頁內(nèi)容更為重要
為了證實(shí)這一點(diǎn),你可以分別在Google, Yahoo 和MSN搜索框里輸入“點(diǎn)擊此處”,查看搜索結(jié)果里Adobe網(wǎng)頁的排名結(jié)果: Google前幾位, Yahoo**位, MSN前幾位; 接著再分別打開這些網(wǎng)頁,查看這些頁面中是否有單前幾“點(diǎn)擊”或“此處”的文本。我可以肯定的告訴你,沒有!這是因?yàn)槌汕先f的人使用嵌入式錨文本,“點(diǎn)擊此處”,鏈接到Adobe的網(wǎng)頁上。
接下來,我們逐步分析每個(gè)搜索引擎中各網(wǎng)頁的具體情況:
> Google前幾位的結(jié)果- Google PageRank 8. (/cn/products/acrobat/readstep2.html ) 鏈接這一網(wǎng)頁: Google (31); Yahoo (近1200萬); MSN (6,400).
> Yahoo**位的結(jié)果 - Google PageRank 10. (cn/products/flashplayer ) 鏈接這一網(wǎng)頁: Google (15,200); Yahoo (70萬); MSN (32).
> MSN前幾位的結(jié)果 - Google PageRank 8. (/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash)鏈接這一網(wǎng)頁: Google (0); Yahoo (290萬); MSN (778).
Google結(jié)果里排名更高的網(wǎng)頁:Google認(rèn)為總共有31個(gè)反向鏈接;而Yahoo卻宣稱該網(wǎng)頁有多于1200萬個(gè)鏈接;這一差異大的驚人!
Yahoo結(jié)果里排**位的網(wǎng)頁:MSN認(rèn)為是32 個(gè)鏈接;Google認(rèn)為是15,200個(gè)鏈接;而Yahoo卻稱有70萬個(gè)鏈接!這些數(shù)據(jù)的差異也很大。
MSN結(jié)果里排前幾位的網(wǎng)頁:MSN顯示有許多反向鏈接,但始終不及Yahoo顯示的290萬個(gè)鏈接。更奇怪的是,你覺得一個(gè)反向鏈接數(shù)為零的網(wǎng)頁,有可能在Google里獲得等級為8的網(wǎng)頁級別嗎?
這些數(shù)據(jù)意味著什么?
Google常說它們不會向我們展示所有指向我們網(wǎng)站的鏈接,因?yàn)槲覀兊母偁帉κ忠材芸吹轿覀冊诠_搜索結(jié)果中看到的任何信息。所以,對我來說,我們看不到所有指向Adobe 網(wǎng)頁的鏈接,是不足為奇的。
當(dāng)然,反向鏈接的數(shù)量也不能主宰一切;Google結(jié)果里排前幾位的網(wǎng)頁(PR8),也只是在Google里顯示,在Yahoo**位(PR10)的結(jié)果之前。
網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名可證明鏈接的創(chuàng)建
近日來,一SEO專家告訴我,要相信鏈接創(chuàng)建系統(tǒng)只是一個(gè)騙局。
我向他展示了我們用來行銷我們原先商業(yè)網(wǎng)站的51個(gè)關(guān)鍵詞短語,每個(gè)結(jié)果中都有11個(gè)關(guān)鍵詞,在Google搜索結(jié)果中,前五位的有31個(gè)關(guān)鍵詞,前十位的有34個(gè),前三十位的有47個(gè),前一百位的分別有51個(gè)。此外,數(shù)據(jù)還顯示,據(jù)Google所知結(jié)果中只有3項(xiàng)是少于一百萬個(gè)搜索結(jié)果的,其余的48 項(xiàng)中有100萬至5330萬個(gè)網(wǎng)頁。
據(jù)Yahoo所知,我們有12,000個(gè)來自第三方網(wǎng)站的鏈接。我們的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì),在2006年我們獲得了多于16,000個(gè)網(wǎng)頁的流量,但Google 仍然認(rèn)為我們網(wǎng)站只有42個(gè)反向鏈接!
網(wǎng)站搜索引擎SEO和反向鏈接的密切關(guān)系,謝謝圍觀。