自從微信公眾平臺于2012年推出之后，微營銷便在國內風靡起來，作為微營銷的寵兒——微信，也是被惹得一身“騷”。但事實就是這樣，人紅是非多。微信營銷時代下的產物——微信公眾平臺的一舉一動都牽動著千萬營銷人的心。就在12月25日，也就是西方的圣誕節，微信公眾平臺在官方網站上低調的發布了新規則，在此對微信的新規則進行一次深入的解讀和剖析。

　　規則一： 微信認證命名即使沒有商標，也無需再加公司名稱或簡稱

　　運營過微信公眾平臺的運營者都知道，舊規則認證的時候如果認證名稱不是企業簡稱是需要提供商標注冊證，而且你的認證名稱要與商標注冊證一致。此次新規頒布之后，這一門檻就降低了。

　　規則二：新注冊公眾帳號名稱將不能與取得微信認證的帳號重名

　　那么問題來了，是不是只要有組織機構代碼證和營業執照就可以隨便認證一個與自己主體信息不一致的名稱呢?答案自然是否定的，你認證的名稱必須與當前已經通過認證的公眾號，不能重名，否則被視為侵權。

　　以前給公司的員工做培訓的時候，就說過微信現在注冊公眾號同名也可以注冊命名，那個時間段微信是弱化著個版權的意識的，以后有可能會慢慢的加強，因為如果沒有版權的約束，微信公眾號就會泛濫，有違背微信的的初衷。

　　還有一個問題，如果企業擁有該名稱的商標和所有權，但是又被別的企業搶注了怎么辦?我們知道微信認證之后是不可以更改公眾號名稱的，微信官方給出的解釋是如果你認為微信公眾平臺上已認證的公眾號名稱侵犯了你的合法權益，可到公眾平臺左下方侵權投訴入口進行投訴。經核實后，會對侵權帳號進行強制改名或注銷或者封號處理等處理。

　　通過微信此次更改新規的舉動，我們可以看得出一些端倪，對于微信下一步的預測，筆者也略有想法：

　　預測一：認證之后的公眾號會比不認證的公眾號有更加優先的展示(排名算法很復雜，這里除掉其他的干擾因素)。只有認證的公眾號排名在前面才能讓那些盜版的公眾號“消失”，當然要完全杜更那是不可能的。

　　預測二：現今認證過的公眾號是無法更改名字的，為了能更好的維護商標擁有者的權益，微信公眾號日后有可能會開通更改名字的接口，有可能是一月改一次。這個也說不定。

　　預測三：我們發現不認證只要注冊是可以隨便取一個名字的，這樣導致了微信公眾號的泛濫，這也是一種資源的浪費，所以，以后注冊的公眾號可能也會為保證**性，同名的就不能注冊了。說的再更端一些，如果注冊了在一定時間內不進行認證就會被注銷賬號。現在如果注冊了80天的公眾號卻不登陸，是會被注銷的。所以這個也是可能的。

　　預測四：個人訂閱號的認證接口在不久的時間內將會開通認證接口，但是認證的參考資料未確定。估計會像新浪微博那樣，需要一個公函或者在職證明什么的!

　　從大趨勢來看，微信正在逐步強化版權的意識并表現出清理不合法和沒有價值的公眾號的意向。

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