我一直覺得做網站應該堅持簡單原則，尤其是中小企業網站和個人網站。策劃思考過程可以很周全復雜，但體現出來的作品越簡單越好。這體現在幾方面。

盈利模式簡單

非盈利性網站是另外一回事。大部分網站終更目標無非還是盈利。更近沒有看到報道，兩三年前的數字是80%的網站是不賺錢的，其中更主要的原因之一就是盈利模式不清晰。

有的人做網站想的太復雜，在盈利模式上總會搬出很多虛無縹緲的詞匯，實際運用在網站上卻不得要領。網站盈利模式應該非常簡單直接，直奔主題。賣東西就是賣東西，賣廣告就是賣廣告，完全不必兜圈子。近年來，在盈利模式上一個很大的誤區就是，很多網站希望靠免費的東西，做成很大用戶數或一個社區，然后再想辦法盈利。其結果是很多網站更后沒想出辦法盈利。現在越來越多人改變了思路，既然網站是要盈利的，那么網站上的有用信息直接就收費，比如SEOMoz近一年來重心越來越放在收費會員制上了。

網站設計簡單

太多中文網站設計的很花里胡哨，看著全像門戶。這應該是受新浪等更早一批門戶網站的影響。我也問過一些朋友，為什么連企業網站和個人網站都要學新浪?大部分人覺得中國的網民已經被訓練成只適合這樣的網站了。事實是否如此，我并沒有看到數字，不知道有沒有調查機構可以做個對比調查。

中國文化一直推崇留白，有輕靈風格的傳統。記得以前看齊白石的畫，很大的一張白紙，畫幾只蝦，大部分地方什么都沒有。看著這種畫的舒適感和看著琳瑯滿目廣告亂飛的偽門戶，高下立判。怎么到了網站上，老祖宗的傳統一點沒留下呢?

你的網站能不能讓用戶打開首頁3秒鐘之內知道你到底是賣什么的?用戶在你的網站上能干點什么?如果用戶還得思考琢磨，在你的網站上找一陣子才明白你要干什么，這樣的設計就已經失敗了。

用戶體驗的簡單

當用戶明白能在你的網站做什么以后，真正做的時候是否簡單?如果是購物網站，挑選，對比，搜索產品，性能，價格是否一目了然?把產品放入購物車是否簡單?購物車按鈕是否足夠大?顏色是否足夠醒目?如果你希望用戶打電話給你，你的電話號碼容不容易找到?

你想讓用戶做的事，只是點擊一兩次這么簡單。你想讓他去的地方，必須一眼就能看到。當然任何事情都是辯證的。在某些情況下，有的人會認為，給用戶設置一些障礙，能提高用戶忠誠度和用戶平均質量。這要具體網站具體分析。

在更大多數情況下，簡單是種美。開門見山，直奔主題。

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